主页-天九娱乐-主页主管QQ83670629--恩佐2娱乐注册近日，印尼食品药品监督管理局（BPOM RI）宣布正在制定新规，拟禁止网红及其他人士随意公开测评化妆品、食品和药品的结果。这一举措引发了广泛关注，尤其是在美妆行业，测评乱象早已成为品牌和消费者共同面临的难题。
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近年来，随着社交媒体的兴起，美妆测评博主逐渐成为消费者购买决策的重要参考。早期的测评内容多以真实体验和中立立场为主，帮助消费者了解产品成分、功效和使用感受。
但随着KOL群体的扩大，测评内容逐渐商业化，甚至演变为流量经济的“收割机”。
印尼BPOM负责人Taruna Ikrar明确指出，**网红博主并非专业的有权机构，擅自公布测评结果属于越权的擅自裁决行为**。他强调，个人或社区内部的测评活动可以继续进行，但结果只能限于内部交流，绝不能公开传播。只有BPOM作为官方监管部门，才具备公布正式审查结果的权力。
这一规定并非无的放矢。近年来，美妆测评领域的乱象频发，不少博主通过夸大产品问题、制造虚假实验数据等方式吸引流量，甚至与品牌方、MCN机构形成利益同盟，误导消费者。**这种“伪中立”的测评不仅损害了消费者的权益，也对合规品牌造成了“误伤”。
在过去几年中，美妆测评领域的冲突事件屡见不鲜。在去年的12月，某博主声称相宜本草违规添加有毒原料，引发舆论热议。然而，相宜本草迅速发布澄清声明，称其产品均符合国家规定，不存在违规添加情况。类似的事件还包括百雀羚、薇诺娜等品牌被“打假”博主指控非法添加防腐剂，最终都被证实为不实指控。
这些事件背后，往往隐藏着一条“碰瓷”产业链。一些职业打假人或博主通过寻找品牌宣传中的漏洞，制造舆论压力，甚至以此向品牌方索要利益。此外，部分博主为了吸引流量，故意夸大产品问题，甚至伪造实验数据，误导消费者。
测评乱象的根源在于测评内容的商业化以及监管的缺失。随着美妆经济的火热，越来越多的博主涌入测评领域，为了吸引流量和商业合作，部分博主不惜夸大产品问题或制造虚假实验数据。这种“以商养测”的模式，严重影响了测评内容的客观性和公正性。
此外，测评领域的准入门槛较低，缺乏统一的测评标准和监管机制。许多博主并不具备专业的化妆品知识或检测资质，却通过“科学外衣”掩盖商业误导，误导消费者做出错误的购买决策。
印尼BPOM的新规为全球美妆行业提供了一个重要的参考。通过禁止网红随意公布测评结果，印尼政府试图重塑测评生态，确保信息的准确性和权威性。据新规，博主如果发现产品问题，可以将测评材料提交给BPOM进行核查，只有BPOM才有权公布正式的审查结果。
这一举措不仅有助于保护消费者权益，还能避免未经验证的信息误导公众。同时，新规的制定将与印尼现行的《卫生法》、《商业秘密保护法》等法律法规保持一致，确保其合法性和操作性。
在国内，恩佐2娱乐测评乱象同样引起了监管部门的重视。2023年，市场监管总局发布《互联网广告管理办法》，明确规定通过测评、种草等形式推销商品或服务的，应当显著标明“广告”。2024年，《网络反不正当竞争暂行规定》进一步对经营者通过互联网宣传推广的行为加以约束。
然而，尽管这些规定对测评中的虚假宣传、贬低竞争对手等行为作出了规制，但对测评主体应如何承担法律责任仍缺乏明确说明。
面对测评乱象，行业专家和品牌方纷纷呼吁，唯有真实、专业、透明的内容，才能赢得消费者的信任。
测评乱象的治理不仅需要法律威慑，更需要市场参与者对长期主义的共识。随着监管的细化、消费者理性觉醒以及品牌方从“流量依赖”转向“产品创新”，行业将逐步进入“良币主导”的新周期。未来，测评生态的净化不仅需要法律威慑，更依赖市场参与者对长期主义的共识——唯有真实、专业、透明的内容，方能赢得消费者的“信任溢价”。
印尼的新规或许只是全球美妆测评生态治理的一个开始，未来，如何平衡测评的自由与监管的力度，将是行业面临的长期课题。返回搜狐，查看更多恩佐2娱乐
